Université Antonine (UA)

Licence en gestion des affaires - option marketing et management

Cycle d'étude : Licence

Hadat-Baabda; Zahlé; Mejdlaya-Zgharta
Nombre de crédits
96
Prix du Crédit
USD 210
Introduction

La Licence en Gestion des Affaires à l'UA assure à l’étudiant une formation initiale à travers une construction de savoirs et une transmission de connaissances dans le domaine de la gestion des affaires et du management des entreprises. La diffusion des valeurs managériales et de l’esprit d’entrepreneur représentent les piliers essentiels de la formation en gestion. Les étudiants bénéficieront d’une formation d'excellence et des compétences de leadership leur permettant de devenir des individus qualifiés, compétents et innovants dans la société. Ils seront capables de tenir des responsabilités managériales dans un environnement caractérisé à la fois par la dynamique de l’innovation et par des changements rapides influés par les crises et les déséquilibres économiques affectant le monde des affaires. 

 

La concentration “Marketing et Management” permet aux étudiants d’acquérir les connaissances et les compétences nécessaires à l’exercice des responsabilités managériales et des activités commerciales et promotionnelles susceptibles de répondre au mieux aux besoins évolutifs du consommateur et du marché. La formation se base essentiellement sur l’étude du marché, la demande et l’offre, les prix, la distribution, le produit, la promotion, et les relations publiques.

Licence en gestion des affaires - option marketing et management

Éligibilité pour la formation
Les étudiants éligibles pour suivre cette formation sont ceux ayant terminé avec réussite leur parcours scolaire et qui désirent poursuivre leurs études universitaires dans le domaine de la Gestion des Affaires.
Finalité de la formation
La Licence en Gestion des Affaires, concentration “Marketing et Management” assure aux étudiants une formation d'excellence à travers des apprentissages de base en gestion et de spécialisation en marketing et en management des entreprises. Ce programme fournit aux étudiants les compétences leur permettant de maîtriser les techniques et les outils nécessaires pour gérer les différentes fonctions du marketing et de la gestion de toute opération managériale au sein des entreprises.

Les apprenants seront capables de bien assurer la satisfaction de la clientèle. Ils pourront assurer des responsabilités dans le management des entreprises et spécifiquement dans le cadre des processus relatifs à la production, à la promotion et à la distribution des biens et des services. Ils seront invités à poursuivre un stage professionnel et à préparer un projet de fin d'études dans le domaine du marketing et du management.
Conditions d'admission
Les candidats désirant s'inscrire en "licence - Gestion des Affaires" doivent être titulaires d'un baccalauréat libanais, ou bien d'un baccalauréat français ou bien de leurs équivalents. Ils sont invités à passer un test d'identification de leur niveau de maîtrise de langues étrangères.
Débouchés potentiels
Les emplois visés par cette formation couvrent les responsabilités et les fonctions managériales suivantes:
  • Responsabilité de management d’entreprise;
  • Conseil au management et à la direction des entreprises;
  • Direction des ressources humaines;
  • Responsabilité de recrutement du personnel;
  • Responsabilité de formation et de gestion du personnel;
  • Planification stratégique;
  • Direction des ventes;
  • Responsabilité en marketing et en promotion des biens et des services;
  • Responsabilité en gestion des logistiques opérationnelles;
  • Direction de communication;
  • Responsabilité bancaire “front office”;
  • Responsabilité bancaire “back office”;
  • Contrôle de Gestion;
  • Direction d’audit interne;
  • Cabinet d’audit externe;
  • Direction financière des entreprises;
  • Trésorerie des entreprises.
Structure de la formation

Cours de Tronc Commun (63 crédits):
Introduction à la gestion .
Bureautique et informatique.
Scope.
Techniques de communication écrite et orale en anglais I ou,
Techniques de communication écrite et orale en anglais II ou,
Techniques de communication écrite et orale en anglais III .
Mathématiques pour la gestion.
Principes de comptabilité I.
Statistiques pour la gestion.
Principes de marketing.
Principes de comptabilité II.
Mathématiques financières.
Droits des affaires.
Méthodes quantitatives de gestion.
Analyses financières.
Gestion des ressources humaines.
Comptabilité analytique.
Microéconomie.
Macroéconomie.
Gestion globale de la qualité.
Entrepreneuriat et gestion des petites et moyennes entreprises.
Management stratégique.
Stage d’entreprise.

Cours Optionnels (9 crédits):
Psychologie sociale.
Techniques de travail et de recherche en gestion.
Éthique et Entreprise.
Management des systèmes d’information.
Gestion de projets.
Maîtrise de la parole en public.
Réseaux sociaux pour les entreprises.
Jeux d'échecs et de stratégie.
Gestion des ressources pétrolières.
Logique pour la gestion.
Service communautaire.

Cours de concentration «Marketing et Management» (24 crédits):
Approche et comportement du consommateur.
Management de la force de vente.
La gestion marketing.
Méthodes de recherche en marketing.
Marketing international.
Marketing des services.
Publicité et communication en marketing.
Projet de fin d’études en marketing.

Acquis d’apprentissage programmatiques - Program Learning Outcomes (PLO)
Les détenteurs de la Licence en Gestion des Affaires, concentration “Marketing et Management”, seront en mesure de:
  • Comprendre la situation de l'entreprise dans son environnement économique et social et identifier les décisions stratégiques à prendre.
  • Évaluer le fonctionnement des entreprises et les outils de leur gestion grâce à des enseignements de comptabilité générale et analytique, finance, marketing, gestion des ressources humaines, économie et autres.
  • Acquérir les principales compétences dans les différents domaines de la gestion des entreprises.
  • Identifier les mécanismes de financement des investissements et leur impact sur le comportement de l'entreprise.
  • Connaître les principes de base du marketing et ses applications.
  • Comprendre les principaux modèles et théories du marketing.
  • Utiliser les moyens et méthodologies nécessaires pour résoudre les problèmes de marketing, y compris le développement de plans et de stratégies marketing.
  • Maîtriser les outils de communication avec le consommateur et communiquer la vision de l’entreprise.
  • Évaluer les environnements interne et externe et identifier les principales opportunités et menaces.
  • Diversifier les perspectives d’analyse et d’évaluation des pratiques du marketing de tout type d’entreprise.
Principes pédagogiques
Les enseignements des modules et des cours en Gestion des Affaires se déroulent dans le cadre de perspectives curriculaires qui s’inscrivent dans une visée de construction des connaissances et de développement de compétences. Les méthodologies d’apprentissage tiennent compte des contenus enseignés et ne se limitent à un modèle spécifique malgré l’adoption principale de la création de conditions d’apprentissage dans une optique socioconstructiviste.

Le corps enseignant de la FGA s’intéresse au processus de transmission et d’acquisition des contenus des modules d’enseignement. La question de la construction des connaissances vient toujours en priorité. La posture épistémologique des enseignants tient compte des représentations économiques et sociales des apprenants. Dans cette perspective, la construction des connaissances des apprenants prime sur les autres types de méthodologies d’enseignement et d’apprentissage.
Principes d’évaluation et de validation
Les enseignements des modules et des cours en Gestion des Affaires se réfèrent à un dispositif évaluatif qui permet à l’étudiant de progresser à son propre rythme sans ignorer l’évolution des apprentissages du groupe d’apprenants se situant dans une même séquence pédagogique. Les enseignements sont ancrés aux trois types d’évaluation, diagnostique, formative et sommative. Les modules se basent sur des épreuves écrites organisées continuellement tout au long des semestres. L’examen partiel accorde à l’étudiant la possibilité de recadrer son évolution et d’ajuster sa performance académique en fonction du résultat acquis.

Les cours comprennent des projets et des travaux de recherche à préparer individuellement ou bien par groupe d’étudiants. Les compétences en matière de présentation et de communication sont souvent mobilisées et priment sur les autres types d’évaluation dans certains modules d’enseignement pratique. L’examen final, étant considéré comme l’épreuve d’évaluation sommative concluant les apprentissages, se présente par matière en fin de chaque semestre académique.
Déroulement
Les enseignements dispensés dans le cadre des différents modules de la Faculté de Gestion des Affaires sont planifiés selon différentes trames horaire permettant ainsi aux étudiants de s’inscrire aux cours sans compromettre leurs activités professionnelles (si elles existent). Les cours sont offerts les avant-midi, les après-midi et les soirs. De même, la FGA dispense ses cours en deux langues étrangères, français et anglais. Les étudiants qui exercent une activité professionnelle bénéficient de conditions particulières se rapportant aux horaires des cours et à l’assiduité.
Partenaires locaux
Banque Du Liban, les banques commerciales, Ordre des experts comptables agréés au Liban, Institut des Finances Bassel Fuleihan, Economena, Programme des Nations Unies pour le Développement, Berytech, Lebanese Transparency Association
Partenaires internationaux
Institute of Management Accountants IMA (CMA) and Transparency International
Corps enseignant
  • Georges NEHME, Professeur, Doyen, Sciences Economiques
  • Elizabeth SFEIR, Professeur Assistant, Chef de département, Marketing et Management
  • Hani SIBAI, Chargé de cours, Chef de département, Finance, Audit et Comptabilité
  • Saïd AZZI, Chargé de cours, Chef de département, Mathématiques
  • Rihab SAWAYA, Chargée de cours, Chef de département, Economie et Finance
  • Sandra GHOSN, Professeur Assistant, Chef de département, Economie et Finance
  • Sami NADDAF, Chargé de cours, Responsable académique, Marketing et Management
  • Ghazi HOMSI, Chargé de cours, Responsable académique, Economie et Finance
  • Maria HILAL, Professeur Assistant, Responsable académique, Economie et Finance
  • Abdallah FICANI, Chargé de cours, Responsable académique, Finance, Audit et Comptabilité
  • Nardine AL ATTRACHE, Professeur Assistant, Responsable académique, Economie et Management
  • Edgar KHOURY, Chargé de cours, Responsable académique, Marketing et Management
  • Georges MAROUN, Chargé de cours, Responsable académique, Finance, Audit et Comptabilité
  • Anthony NEHME, Chargé de cours, Responsable académique, Economie et Finance
  • Jessy KFOURY, Chargée de cours, Responsable académique, Marketing et  Management
  • Tania ABDALLAH, Chargée de cours, Responsable académique, Marketing et  Management
  • Tony REAIDI, Chargé de cours, Responsable académique, Marketing et  Management
  • Alain OSTA, Chargé de cours, Responsable académique, Marketing et Management
  • Ghinwa CHLOUK, Professeur Assistant, Responsable académique, Economie et Finance
matières
Matières de Tronc Commun (63 Cr.)
Comptabilité analytique (3 Cr.)
Principes de comptabilité 1 (3 Cr.)
Principes de comptabilité 2 (3 Cr.)
Méthodes quantitatives pour la gestion (3 Cr.)
Entrepreneuriat et gestion des petites et moyennes entreprises (3 Cr.)
Gestion globale de la qualité (3 Cr.)
Management stratégique (3 Cr.)
Introduction à la gestion (3 Cr.)
Droit des affaires (3 Cr.)
Gestion des ressources humaines (3 Cr.)
Stage d’entreprise (3 Cr.)
Microéconomie (3 Cr.)
Macroéconomie (3 Cr.)
Analyses financières (3 Cr.)
Mathématiques financières (3 Cr.)
Mathématiques pour la gestion (3 Cr.)
Statistiques pour la gestion (3 Cr.)
Principes de marketing (3 Cr.)
Bureautique et informatique (3 Cr.)
Techniques de communication écrite et orale en anglais I (3 Cr.)
Techniques de communication écrite et orale en anglais II (3 Cr.)
Techniques de communication écrite et orale en anglais III (3 Cr.)
SCOPE (3 Cr.)
Matières Optionnelles (9 Cr.)
Gestion des ressources pétrolières (3 Cr.)
Gestion de projets (3 Cr.)
Éthiques et Entreprises (3 Cr.)
Management des systemes d’information (3 Cr.)
Logique pour la gestion (3 Cr.)
Psychologie sociale (3 Cr.)
Maîtrise de la parole en public (3 Cr.)
Réseaux sociaux pour les entreprises (3 Cr.)
Jeux d'échecs et de stratégie (3 Cr.)
Service communautaire (3 Cr.)
Techniques de travail et de recherche en gestion (3 Cr.)
Matières de concentration (24 Cr.)
Approche et comportement du consommateur (3 Cr.)
La gestion marketing (3 Cr.)
Management de la force de vente /Sales Management (3 Cr.)
Publicité et communication en marketing (3 Cr.)
Marketing international (3 Cr.)
Projet de fin d’études en marketing (3 Cr.)
Marketing des services (3 Cr.)
Méthodes de recherche en marketing (3 Cr.)
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